Советы и стратегии дизайна для веб-маркетинга

Советы и стратегии дизайна для веб-маркетинга

Если вы читаете эту статью, возможно, вы каким-то образом вовлечены в цифровой бизнес. Проводя большую часть нашего времени в цифровом мире, мы — дизайнеры, разработчики, маркетологи, бизнес-аналитики, менеджеры по продуктам — работаем, общаемся и совершаем покупки в Интернете. Мы заказываем еду, выбираем  туристические направления и записываемся к врачам. Вот почему, когда мы ищем название бренда, мы смущаемся, если мы не можем найти какие-либо упоминания о бренде в Интернете. Как возможно, что бизнес не установил минимальное присутствие в Интернете?

Независимо от размера и типа компании, быть в сети является необходимостью практически для любого бизнеса в наши дни. В противном случае компании теряют большой потенциал, игнорируя возможности веб-маркетинга.

Что такое веб-маркетинг?

Веб-маркетинг объединяет маркетинговые мероприятия, проводимые в сети.

Он включает:

  • SEO
  • SMM
  • Рекламные рассылки
  • Показ объявлений
  • Реферальный маркетинг
  • Партнерский маркетинг
  • Видео маркетинг
  • Входящий маркетинг

Веб-маркетинг распространяет ваше сообщение на огромную онлайн-аудиторию. В отличие от офлайнового маркетинга, он более сфокусирован, более эффективен и дешевле. С помощью инструментов веб-маркетинга вы можете отслеживать действия на любом этапе маркетинговой последовательности и измерять рентабельность инвестиций.

Несмотря на то, что некоторые действия в области интернет-маркетинга могут быть сделаны с нулевым бюджетом, например, создание учетных записей социальных сетей и загрузка видео на YouTube, они все равно должны выполняться профессионалами. Это особенно относится к  дизайну для бизнеса. Вы можете нанять дизайнера или обратиться к дизайнерскому агентству, чтобы создать первое впечатление своим брендингом и визуальными эффектами.

Сегодня мы рассмотрим следующее:

  1. Почему веб-маркетинг и дизайн идут рука об руку;
  2. Какие проекты вам нужны для выполнения ваших маркетинговых стратегий;
  3. На какие вопросы вы должны дать ответы перед постановкой задач для дизайнеров.
Почему веб-маркетинг и дизайн идут рука об руку?

Почему веб-маркетинг и дизайн идут рука об руку?

Веб-маркетинг и дизайн служат одной цели.

Обычно команды по маркетингу и дизайну работают отдельно. Маркетологи предпочитают не делиться информацией о своей стратегии, и дизайнеры предпочитают не обсуждать промежуточные результаты, пока задача не будет полностью выполнена. Отсутствие сотрудничества приводит к недоразумениям и дополнительной работе.

Бывает, что стильные и профессионально выглядящие целевые страницы получают качественный трафик, но не конвертируются, потому что они изначально были предназначены для неправильной целевой аудитории.

Какие виды проектов вам нужны для выполнения маркетинговых стратегий?

Теперь, когда вы осознаете важность профессионального и продуманного дизайна в онлайн-маркетинге, пришло время подумать о проектах, которые вам понадобятся для реализации ваших маркетинговых стратегий.

Почему веб-маркетинг и дизайн идут рука об руку?Почему веб-маркетинг и дизайн идут рука об руку ux

UI и UX

Независимо от того, планируете ли вы разрабатывать одностраничный веб-сайт или сложный структурированный с несколькими разделами, вы должны подумать над дизайном интерфейса и UX. Надежный и разработанный веб-сайт требует большой работы и инвестиций. Но, правда, не каждый бизнес нуждается в таком виде веб-сайта. Если специфика вашего бизнеса исключает возможность преобразования потенциальных клиентов с помощью вашего веб-сайта, не идите на изысканные и сложные решения. Ограничьте себя приятным одностраничным веб-сайтом.

Графика

Графика

Элементы графического дизайна могут создаваться с намерением спровоцировать эмоции и поощрять действия. Это основная причина, по которой вам следует рассматривать графический дизайн как еще один способ передачи вашего сообщения. Используйте преимущества графического дизайна для повышения онлайн-присутствия вашего бренда.

Брендинг

Брендинг — это сочетание обезательств, репутации, идентичности и позиционирования. Это широкий термин, который охватывает целый ряд мероприятий, включая дизайн фирменного стиля.

Дизайн брэндинга — это способ трансляции сообщения компании с помощью логотипа,стиля и визуальных эффектов. С тщательно продуманным дизайном брендинга маркетологи задают имя компании отличное от конкурентов, укрепляют доверие и повышают узнаваемость бренда.

Подумайте о дизайне идентификации бренда как о лице вашей компании. Если кто-то говорит Nike, каково первое изображение, которое приходит вам на ум? Главная страница сайта Nike или последняя модель их кроссовки? Нет, первая визуальная ассоциация со словом Nike — это простой, но замечательный логотип. Вот почему вам лучше привлекать профессиональных дизайнеров, чтобы создавать визуальные эффекты, которые отлично отражают природу вашей компании.

На какие вопросы вы должны дать ответы перед постановкой задач для дизайнеров?

Вы знаете, что в бизнесе общение — это все.  То же самое касается общения с дизайнерами и дизайнерскими агентствами. Чтобы эффективно тратить свой бюджет, вы должны четко понимать свои цели и ожидания перед подписанием контракта.

Вот общий список вопросов, на которые вы должны ответить.

Каков ваш продукт / услуга?
Расскажите о природе вашей компании, ее миссии и ценностях.

Каково ваше ценностное предложение?
Дайте представление о том, что делает вашу компанию особенной на рынке и что отличает вашу компанию от конкурентов. Расскажите о продуктах или услугах, которые оплачивают ваши клиенты.

Какова ваша цель?
Поделитесь основными моментами своей бизнес-стратегии. Кратко расскажите о своих краткосрочных и долгосрочных целях. Обсудите причины, побудившие вас обратится к дизайнерам. Определите цели, которые вы хотите достичь с помощью проектов. Вам не нужно раскрывать все ваши стратегические бизнес-цели; однако вы должны указать некоторые из них, чтобы окончательные проекты соответствовали вашим ожиданиям.

Какова ваша целевая аудитория и целевой рынок?
Расскажите немного о том, кто ваши клиенты: основная информация, включая возраст, местоположение, пол, профессию и т. д. Профили клиентов помогают дизайнерам выбирать цвета и формы, которые лучше всего работают с конкретной целевой группой.

Кто ваши конкуренты?
Составьте список ваших основных конкурентов. Этот список поможет дизайнерам отличить ваш бренд от аналогичных предприятий на рынке.

Каковы ваши доводы?
Вы должны говорить не только о дизайнах, которые вам нравятся, но и о тех проектах, которые вам не нравятся, будь то ваши личные предпочтения или восприятие вашей целевой аудитории (например, некоторые символы, которые считаются подходящими в некоторых странах, могут выглядеть грубыми или даже оскорбительными в других). Это значительно сэкономит ваше время и бюджет.

Каков ваш бюджет и сроки?
Расписание и бюджет по-прежнему являются острыми темами для некоторых деловых людей. Однако эти темы следует обсуждать в самом начале. На итоговый договор влияет множество факторов, и они могут варьироваться от агентства к агентству. Вот почему вы должны уточнить, сколько денег и сколько времени вы планируете потратить на эту конкретную деятельность.

Кто принимает решения?
Опишите процесс сотрудничества, перечислите заинтересованные стороны, поделитесь их контактной информацией и определите методы и инструменты коммуникации, которые наиболее удобны для вас.

Советы и стратегии дизайна для веб-маркетинга - резюме

Советы и стратегии дизайна для веб-маркетинга — резюме

  1. Будучи важной частью веб-маркетинга, бизнес-ориентированный дизайн требует тщательного подхода и должен выполняться профессионалами.
  2. Если вы хотите получить максимальную отдачу от своего дизайна, вы должны заставить команды маркетинга и дизайна работать вместе.
  3. Когда вы знаете свои цели и сообщаете их правильно, вы почти наверняка попадете в цель.

Источник и иллюстрации

Похожие темы