В то время как традиционные методы будут по-прежнему эффективными, тенденции, упомянутые в этой публикации, могут значительно изменить способ оптимизации под поисковые системы. В этой статье мы рассмотрим актуальные тенденции SEO для маркетинга в 2018 году.

1. Приоритет мобильных страниц

В 2018 году Google обещает ввести мобильный индекс в активное использование. Что в настоящее время тестируется. Около трети людей в возрасте от 18 до 49 лет используют смартфоны для онлайн-покупок, а 57% всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства.

Адаптация вашего сайта для мобильных устройств может увеличить конверсию в 1,5 раза. И стабильная популярность покупок через Интернет показывает, что число пользователей, которые покупают с помощью мобильного телефона, также будет расти.

Поэтому адаптивность важна, если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в выдаче на мобильных устройствах. Основным правилом адаптации для мобильных устройств является простота и скорость. Кроме того, веб-сайт должен быть удобен для использования с любых устройств.

2. Безопасный протокол HTTPS

В 2017 году владельцы сайтов активно меняли протокол своих сайтов с HTTP на HTTPS, и эта тенденция останется в 2018 году. Теперь, имея протокол HTTPS на вашем сайте, имеет решающее значение. В настоящий момент Google Chrome помечает все сайты без HTTPS, как небезопасные, независимо от того, запрашивается ли у вас какая-либо личная информация на странице или нет.

Протокол HTTPS делает сайт безопасным для посетителей. Речь идет о защите информации, передаваемой на сайт от пользователя. Чаще всего это личные данные — платежная карта, адрес и т. д.

Так сайты на HTTP ожидает падение позиций в результатах поиска, потому что Google не хочет отправлять пользователей на небезопасные страницы.

3. Голосовой поиск

На настоящий момент голосовой поиск регулярно используется более чем 50% подростков и около 40% взрослых. И на эти поиски приходится около пятой части всех запросов. Количество голосовых запросов также растет. Вполне возможно, что завтра ваша целевая аудитория будет использовать голосовой поиск, а это значит, что вам нужно позаботиться об оптимизации вашего сайта.

Для этого вам необходимо расширить семантическое ядро ​​вашего контента фразами, наиболее естественными и типичными для живой речи. Формулировка этих страниц должна быть как можно ближе к тому, что говорят простые люди и спрашивают: «что такое гипербола», «где купить скейтборд в Висконсине», «как приготовить пирог за полчаса» и т. д.

4. Мониторинг СМИ

Не секрет, что многие пользователи делают выбор на основе обратной связи и общей идентичности бренда в Интернете. Поэтому образ компании должен быть чистым и привлекательным. Любой негативный отзыв может привести к оттоку клиентов, в то время как позитивные новости и обратная связь могут помочь увеличить конверсию.

В 2018 году необходимо будет следить за информационным пространством (упоминание компании в публикациях, дискуссиях и т. д.).

Вы можете получить помощь от Google Alerts и получать уведомления, когда ваше название компании упоминается в любой публикации. Мониторинг СМИ — один из самых мощных бесплатных маркетинговых инструментов, которые 70% предпринимателей не используют. Эта услуга станет источником новых идей, поможет увеличить трафик и привлечь новых клиентов.

5. Чатботы для снижения частоты отказов

Чатботы стали горячей темой в 2017 году и теперь полезны для любого онлайн-бизнеса. Тонко настроенный чатбот может значительно сэкономить время вашего персонала.

Во-первых, неоспоримым преимуществом для пользователя является скорость связи по сравнению с морально устаревшей системой IVR. Сколько времени требуется для навигации по голосовому меню мобильного оператора или банка? Чатботы сокращают время, необходимое клиентам для получения необходимой информации.

Во-вторых, ваш чатбот является рабочим помощником в поиске и объединении контента. Поиск контента и его агрегация теперь широко используются в функциях чата известных информационных агентств, позволяя пользователю получать точные новости по любой заданной теме. В некоторых случаях вы можете организовать поиск продуктов по ключевым словам.

Наконец, боты идеально подходят для компаний-разработчиков программного обеспечения, поскольку они помогают пользователям в процессе выбора продукта и совершения покупки.

Так же чатботы могут предоставлять клиентам поддержку 24 часа в сутки. Это особенно полезно для брендов или компаний с клиентами по всему миру, которые могут находиться в разных часовых поясах. В результате вы снижаете показатель отказов своего сайта и улучшаете поведенческие факторы, влияющие на SEO.

6. Сезонность в SEO

Сезонные запросы для поисковых систем — это низкочастотные запросы, релевантные в определенное время года. Например, это: «как вы готовите индейку», «где купить коньки» или «цветы на День Святого Валентина».

Преимущества продвижения ресурса для сезонных запросов можно свести к:

• Низкая конкуренция, потому что большую часть года эти условия не пользуются спросом.
• Дешевый контент, если вы заказываете копирайтинг.
• Большая популярность среди читателей в определенное время года.

7. Поведенческие факторы

Еще одна тенденция, которая началась в 2017 году и останется актуальной в 2018 году, — это ориентация на поведение пользователей. Это означает, что ваш сайт должен быть интересным, понятным и полезным.

На SEO влияют следующие индикаторы:

• Время, проведенное на веб-сайте;
• Средняя глубина просмотров: сколько страниц посетил пользователь;
• Частота отказов: сколько посетителей быстро покинули страницу;
• Действия по конверсии: добавление в корзину покупок, заполнение форм и т. д.

Эти индикаторы взаимодействия показывают поисковым системам, какие страницы интересны и полезны для пользователей, а какие нет. Поэтому необходимо следить за удобством вашего сайта и улучшать его.

8. Развернутые сниппеты

Блок быстрых ответов (развернутые сниппеты) появляется примерно в 30% запросов. В ближайшем будущем этот процент, вероятно, станет еще выше. Поэтому очень важно приложить усилия, чтобы занять это место.

Для этого вы можете создавать разные списки, таблицы и графики — они часто попадают в блок быстрых ответов. Во-вторых, используйте вхождения частых вопросов — так Google будет удобнее извлекать материал для отображения. Чем более привлекательным будет фрагмент, тем больше людей перейдут по ссылке.

Актуальные тенденции SEO для маркетинга в 2018 году — резюме

Многие тенденции SEO, которые были актуальны в 2017 году, останутся неизменными в 2018 году. Основные советы — переместить сайт на HTTPS, оптимизируйте для мобильных устройств, создайте высококачественный контент и подготовьтесь к растущей роли голосового поиска.

Желаем вам отличных результатов SEO в 2018 году