Составляющие брендинга — 6 уровней корпоративного стиля

Руководство по стилю - гайдлайн

Некоторые люди привыкли думать, что только маркетологи делают всю работу по брендингу. Однако, если вы скажете это профессиональным дизайнерам, они расскажут вам, как вы ошибаетесь. Как сказал американский дизайнер Пол Рэнд сказал: «Дизайн — молчаливый посол вашего бренда». В статье мы рассмотрим составляющие брендинга, а также о роли дизайна в них. Кроме того, мы определим ключевые этапы создания эффективного облика бренда.

Что такое брендинг?

В последнее время слово «бренд» обычно используется как модный термин, особенно в индустрии моды, поэтому многие люди забывают его истинную сущность. Согласно BusinessDictionary, бренд — это уникальный дизайн, знак, символ, слова или их комбинация, используемые при создании образа, который идентифицирует продукт и отличает его от конкурентов. Другими словами, бренд — это визуальное представление, которое люди соотносят с компанией или продуктом. Эффективная идентификация бренда — это та, которую клиенты связывают с высоким уровнем доверия и качества.

Однако мощный брендинг зависит не только от эстетических особенностей элементов бренда, но и от таких деталей, как смысловой посыл и эмоциональная привлекательность, стоящие за ним. Чтобы создать надлежащую фирменную идентичность, дизайнерам необходимо углубиться в детали бизнес-целей, а также провести исследование рынка и целевой аудитории. Здесь мы разделили процесс брендинга на шесть основных этапов, которые дизайнеры должны пройти по пути создания бренда.

Составляющие брендинга - 6 уровней корпоративного стиля

Этап 1. Бизнес цели и индивидуальность бренда

Конечно, не дизайнер ставит цели компании или определяет индивидуальность бренда, тем не менее это является основой всего процесса брендинга. Чтобы получить ожидаемые результаты, компания в самом начале должна установить приоритеты и ценности, чтобы команда, работающая над брендингом, могла видеть в какую сторону двигаться.

Более того, прежде чем дизайнеры начнут работать над визуальной частью, им необходимо определить характер, который компания или продукт хочет представить. Проектирование бренда без этих знаний — это как рисование портрета с фотографии. Вы можете сделать копию совершенно правильно, но в работе не будет эмоций. То же самое с брендингом. Если клиенты не предоставили дизайнеру описание, характеризующее их компанию, то необходимо запросить его. Например, дизайнеры могут попросить клиентов составить список из 4-5 ключевых слов, описывающих их бизнес, или, по крайней мере, то, что они хотят в нем видеть.

Практика показывает, что не все клиенты приходят к дизайнерам. Они могут не думать о таких деталях и хотеть только о привлекательной визуальной презентации, которая принесет успех их бизнесу. Клиенты часто видят дизайнеров, как художников, создающих красивые картинки, и нельзя требовать от них знания всех особенностей рабочего процесса дизайнеров.

В одной из наших предыдущих статей мы упомянули о роли психологии в дизайне. Это может быть очень полезно для понимания поведения пользователей и их возможных реакций на дизайн. Более того, принципы психологии могут помочь разработчикам установить эффективную связь с клиентами. Есть много клиентов, которые не уверены в своих желаниях и предпочтениях, и именно тогда помогает психология. Если дизайнер задает правильные вопросы, будет проще создать результат, основанный на желании клиента.

анимированое лого

Этап 2. Исследование рынка и потенциальных потребителей

Когда цели устанавливаются и индивидуальность компании определена, дизайнеры переходят к исследовательской работе. Этот шаг необходим для всех видов работы дизайнера, будь то логотип или мобильное приложение. Исследование помогает погрузиться в окружающую среду будущего бренда и понять особенности, которые могут повлиять на его успех.

Сначала идет исследование рынка. Дизайнеры собирают информацию о рынке и потенциальных конкурентах. Хорошо учиться на чужом опыте, будь он хороший или плохой. Наличие необходимых экспертов по этим данным может создать уникальный и эффективный логотип и разработать фирменную идентичность, которая будет выделяться среди конкурентов.

Дизайнеры и предпочтения клиентов должны отходить от потребностей целевой аудитории. Бренд должен произвести хорошее впечатление на своих потенциальных покупателей или пользователей, чтобы завоевать доверие. Исследование пользователей помогает глубже проникнуть в предпочтения и психологические особенности целевой аудитории.

Дизайн не является чистым искусством. Если вы полагаетесь исключительно на чувство красоты и талант, существует риск не справиться с задачей.

Исследование рынка и потенциальных потребителей в дизайне

Этап 3. Дизайн логотипа

Некоторые люди часто ошибочно принимают все составляющие брендинга за создание одного логотипа, но это всего лишь один этап в процессе разработке корпоративного стиля. Однако было бы неправильно недооценивать роль дизайна логотипа. Это сердце идентичности бренда, наиболее яркого символа имиджа и основа эффективной маркетинговой стратегии, обеспечивающей ее связь с целевой аудиторией.

Мы уже рассматривали дизайн логотипа с точки зрения формы и цвета. Здесь мы рассмотрим основные этапы творческого процесса:

  • постановка задачи;
  • исследование целевой аудитории;
  • маркетинговое исследование;
  • творческий поиск;
  • выбор направления стиля;
  • выбор цветовой палитры;
  • тестирование в разных размерах и условиях;
  • создание правильной настройки стиля размещения.

сновные этапы творческого процесса в дизайне логотипа

Одним из аспектов исследования является изучение логотипов конкурирующих компаний. Это помогает избежать ненужного сходства с другими логотипами в этом секторе и сделать уникальную идентификацию бренда.

Когда вся основная информация собрана, дизайнеры переходят к творческому процессу. Посредством различных экспериментов они выбирают направление стиля и цветовую палитру, которые лучше всего подходят для бренда.

После того, как логотип будет завершен, дизайнеры начнут тестирование. Дело в том, что не все, что хорошо выглядит на цифровом экране, будет одинаковым в другой среде или множестве поверхностей. Вот почему очень важно проверить логотип во всех возможных ситуациях и местах размещения, чтобы убедиться, что не будет неприятного сюрприза.

Дизайн логотипа играет большую роль в брендинге, поэтому дизайнерам рекомендуется уделять большое внимание его творческому процессу. Хорошо продуманный логотип стоит времени.

Этап 4. Визуальные элементы бренда

Дизайн логотипа — это не единственное визуальное представление бренда. Разумеется, основной упор будет всегда на логотип, но есть еще несколько элементов, заслуживающих внимания, таких как талисманы и типография.

Компании часто ищут способы персонализации бренда. Так талисманы — это персонажи, созданные для символичного представления бренда. Они могут быть созданы как часть логотипа или существовать как отдельный элемент индикации бренда. Талисман служит инструментом для общения и взаимодействия с пользователями, которые помогают передавать сообщение. Люди начинают видеть талисман как крупного представителя компании, демонстрирующего им продукт или услугу. Эффективный талисман гарантирует узнаваемость и запоминаемость бренда и легко привлекает внимание пользователей.

дизайн персонажа бренда

Еще один визуальный элемент, отвечающий за фирменный стиль, — это типография. Многие логотипы создаются с помощью типографики. Баннеры, визитные карточки, корреспонденция, применяемая компанией, также должны включать в себя знаки торговой марки. Вы можете заставить шрифты также передавать сообщение вашего бренда. Дизайнеры часто создают настраиваемые шрифты для компаний, чтобы подчеркнуть уникальность даже в таких мелких деталях. Однако это не единственный вариант. Эксперты могут выбрать комбинацию обычных шрифтов, которые лучше всего подходят для определенного бренда. Таким образом, пользователи будут легче запоминать бренд из-за его согласованности в каждой детали.

Этап 5. Корпоративный стиль бренда

Когда логотип готов, выбирается цветовая палитра, а другие визуальные элементы готовы, пришло время все составляющие брендинга объединить в гармоничный корпоративный стиль. Различные атрибуты могут стать фирменными знаками в зависимости от типа компании. Существуют некоторые общие элементы бренда, которые используются различными компаниями:

  • Визитная карточка. Сегодня это обязательный элемент делового общения, поэтому важно убедиться, что визитная карточка представляет бренд должным образом.
  • Корреспонденция. Деловое общение всегда имеет формальный стиль. Чтобы показать бренд — надежным партнером и поставщиком услуг, дизайнеры должны работать над гармоничным оформлением всей корреспонденции. Бланки и конверты должны содержать элементы идентификации бренда, демонстрирующие профессиональный уровень.
  • Рекламные щиты и баннеры. Они являются основной частью брендинга в маркетинге, поэтому клиенты часто просят дизайнеров работать над творческой идеей для наружных рекламы и веб-баннеров.
  • Оформление транспортных средств. Компании, которые обеспечивают доставку продукции, нуждаются в эффективном оформлении автомобиля. Элементы идентификации бренда на автомобилях или грузовиках компании — эффективный способ рекламы.

Корпоративный стиль бренда

Этап 6. Составляющие брендинга — руководство по стилю

Работа сделана. Визуальный материал завершен. Последняя задача для дизайнера — убедиться, что клиенты будут использовать все активы должным образом. Руководство по стилю или гайдлайн — это документ, содержащий инструкции о правильных и неправильных способах использования графики, созданной для бренда. Традиционно руководство по стилю включает объяснение идеи, стоящей за логотипом, а также представление корпоративной цветовой палитры, которая может использоваться для разных целей. Может быть полезно продемонстрировать примеры неправильного использования, чтобы избежать плохого визуального оформления.

Руководство по стилю - гайдлайн

Как вы видите, брендинг — сложный процесс. Составляющие брендинга должны быть продуманными, исходя из потребностей целевой аудитории и бизнес-целей.
Источник и иллюстрации

Похожие темы