Что такое брендинг?

В последнее время слово «бренд» обычно используется как модный термин, особенно в индустрии моды, поэтому многие люди забывают его истинную сущность. Согласно BusinessDictionary, бренд — это уникальный дизайн, знак, символ, слова или их комбинация, используемые при создании образа, который идентифицирует продукт и отличает его от конкурентов. Другими словами, бренд — это визуальное представление, которое люди соотносят с компанией или продуктом. Эффективная идентификация бренда — это та, которую клиенты связывают с высоким уровнем доверия и качества.

Однако мощный брендинг зависит не только от эстетических особенностей элементов бренда, но и от таких деталей, как смысловой посыл и эмоциональная привлекательность, стоящие за ним. Чтобы создать надлежащую фирменную идентичность, дизайнерам необходимо углубиться в детали бизнес-целей, а также провести исследование рынка и целевой аудитории. Здесь мы разделили процесс брендинга на шесть основных этапов, которые дизайнеры должны пройти по пути создания бренда.

Этап 1. Бизнес цели и индивидуальность бренда

Конечно, не дизайнер ставит цели компании или определяет индивидуальность бренда, тем не менее это является основой всего процесса брендинга. Чтобы получить ожидаемые результаты, компания в самом начале должна установить приоритеты и ценности, чтобы команда, работающая над брендингом, могла видеть в какую сторону двигаться.

Более того, прежде чем дизайнеры начнут работать над визуальной частью, им необходимо определить характер, который компания или продукт хочет представить. Проектирование бренда без этих знаний — это как рисование портрета с фотографии. Вы можете сделать копию совершенно правильно, но в работе не будет эмоций. То же самое с брендингом. Если клиенты не предоставили дизайнеру описание, характеризующее их компанию, то необходимо запросить его. Например, дизайнеры могут попросить клиентов составить список из 4-5 ключевых слов, описывающих их бизнес, или, по крайней мере, то, что они хотят в нем видеть.

Практика показывает, что не все клиенты приходят к дизайнерам. Они могут не думать о таких деталях и хотеть только о привлекательной визуальной презентации, которая принесет успех их бизнесу. Клиенты часто видят дизайнеров, как художников, создающих красивые картинки, и нельзя требовать от них знания всех особенностей рабочего процесса дизайнеров.

В одной из наших предыдущих статей мы упомянули о роли психологии в дизайне. Это может быть очень полезно для понимания поведения пользователей и их возможных реакций на дизайн. Более того, принципы психологии могут помочь разработчикам установить эффективную связь с клиентами. Есть много клиентов, которые не уверены в своих желаниях и предпочтениях, и именно тогда помогает психология. Если дизайнер задает правильные вопросы, будет проще создать результат, основанный на желании клиента.

Этап 2. Исследование рынка и потенциальных потребителей

Когда цели устанавливаются и индивидуальность компании определена, дизайнеры переходят к исследовательской работе. Этот шаг необходим для всех видов работы дизайнера, будь то логотип или мобильное приложение. Исследование помогает погрузиться в окружающую среду будущего бренда и понять особенности, которые могут повлиять на его успех.

Сначала идет исследование рынка. Дизайнеры собирают информацию о рынке и потенциальных конкурентах. Хорошо учиться на чужом опыте, будь он хороший или плохой. Наличие необходимых экспертов по этим данным может создать уникальный и эффективный логотип и разработать фирменную идентичность, которая будет выделяться среди конкурентов.

Дизайнеры и предпочтения клиентов должны отходить от потребностей целевой аудитории. Бренд должен произвести хорошее впечатление на своих потенциальных покупателей или пользователей, чтобы завоевать доверие. Исследование пользователей помогает глубже проникнуть в предпочтения и психологические особенности целевой аудитории.

Дизайн не является чистым искусством. Если вы полагаетесь исключительно на чувство красоты и талант, существует риск не справиться с задачей.

Этап 3. Дизайн логотипа

Некоторые люди часто ошибочно принимают все составляющие брендинга за создание одного логотипа, но это всего лишь один этап в процессе разработке корпоративного стиля. Однако было бы неправильно недооценивать роль дизайна логотипа. Это сердце идентичности бренда, наиболее яркого символа имиджа и основа эффективной маркетинговой стратегии, обеспечивающей ее связь с целевой аудиторией.

Мы уже рассматривали дизайн логотипа с точки зрения формы и цвета. Здесь мы рассмотрим основные этапы творческого процесса:

• постановка задачи;
• исследование целевой аудитории;
• маркетинговое исследование;
• творческий поиск;
• выбор направления стиля;
• выбор цветовой палитры;
• тестирование в разных размерах и условиях;
• создание правильной настройки стиля размещения.

Одним из аспектов исследования является изучение логотипов конкурирующих компаний. Это помогает избежать ненужного сходства с другими логотипами в этом секторе и сделать уникальную идентификацию бренда.

Когда вся основная информация собрана, дизайнеры переходят к творческому процессу. Посредством различных экспериментов они выбирают направление стиля и цветовую палитру, которые лучше всего подходят для бренда.

После того, как логотип будет завершен, дизайнеры начнут тестирование. Дело в том, что не все, что хорошо выглядит на цифровом экране, будет одинаковым в другой среде или множестве поверхностей. Вот почему очень важно проверить логотип во всех возможных ситуациях и местах размещения, чтобы убедиться, что не будет неприятного сюрприза.

Дизайн логотипа играет большую роль в брендинге, поэтому дизайнерам рекомендуется уделять большое внимание его творческому процессу. Хорошо продуманный логотип стоит времени.

Этап 4. Визуальные элементы бренда

Дизайн логотипа — это не единственное визуальное представление бренда. Разумеется, основной упор будет всегда на логотип, но есть еще несколько элементов, заслуживающих внимания, таких как талисманы и типография.

Компании часто ищут способы персонализации бренда. Так талисманы — это персонажи, созданные для символичного представления бренда. Они могут быть созданы как часть логотипа или существовать как отдельный элемент индикации бренда. Талисман служит инструментом для общения и взаимодействия с пользователями, которые помогают передавать сообщение. Люди начинают видеть талисман как крупного представителя компании, демонстрирующего им продукт или услугу. Эффективный талисман гарантирует узнаваемость и запоминаемость бренда и легко привлекает внимание пользователей.

Еще один визуальный элемент, отвечающий за фирменный стиль, — это типография. Многие логотипы создаются с помощью типографики. Баннеры, визитные карточки, корреспонденция, применяемая компанией, также должны включать в себя знаки торговой марки. Вы можете заставить шрифты также передавать сообщение вашего бренда. Дизайнеры часто создают настраиваемые шрифты для компаний, чтобы подчеркнуть уникальность даже в таких мелких деталях. Однако это не единственный вариант. Эксперты могут выбрать комбинацию обычных шрифтов, которые лучше всего подходят для определенного бренда. Таким образом, пользователи будут легче запоминать бренд из-за его согласованности в каждой детали.

Этап 5. Корпоративный стиль бренда

Когда логотип готов, выбирается цветовая палитра, а другие визуальные элементы готовы, пришло время все составляющие брендинга объединить в гармоничный корпоративный стиль. Различные атрибуты могут стать фирменными знаками в зависимости от типа компании. Существуют некоторые общие элементы бренда, которые используются различными компаниями:

• Визитная карточка. Сегодня это обязательный элемент делового общения, поэтому важно убедиться, что визитная карточка представляет бренд должным образом.
• Корреспонденция. Деловое общение всегда имеет формальный стиль. Чтобы показать бренд — надежным партнером и поставщиком услуг, дизайнеры должны работать над гармоничным оформлением всей корреспонденции. Бланки и конверты должны содержать элементы идентификации бренда, демонстрирующие профессиональный уровень.
• Рекламные щиты и баннеры. Они являются основной частью брендинга в маркетинге, поэтому клиенты часто просят дизайнеров работать над творческой идеей для наружных рекламы и веб-баннеров.
• Оформление транспортных средств. Компании, которые обеспечивают доставку продукции, нуждаются в эффективном оформлении автомобиля. Элементы идентификации бренда на автомобилях или грузовиках компании — эффективный способ рекламы.

Этап 6. Составляющие брендинга — руководство по стилю

Работа сделана. Визуальный материал завершен. Последняя задача для дизайнера — убедиться, что клиенты будут использовать все активы должным образом. Руководство по стилю или гайдлайн — это документ, содержащий инструкции о правильных и неправильных способах использования графики, созданной для бренда. Традиционно руководство по стилю включает объяснение идеи, стоящей за логотипом, а также представление корпоративной цветовой палитры, которая может использоваться для разных целей. Может быть полезно продемонстрировать примеры неправильного использования, чтобы избежать плохого визуального оформления.

Как вы видите, брендинг — сложный процесс. Составляющие брендинга должны быть продуманными, исходя из потребностей целевой аудитории и бизнес-целей.
Источник и иллюстрации