К настоящему времени большинство маркетологов понимают необходимость инструментов для измерения своих усилий. Но по мере роста рынка маркетинга в социальных сетях количество инструментов для анализа ваших усилий, резко возросло. Имея все варианты, вопрос в том, какие являются лучшими для анализа деятельности вашего бренда в области SMM?

1. Sprout Social

У каждого бренда должен быть специальный инструмент управления социальными медиа. Благодаря аналитике социальных медиа Sprout вы можете измерять эффективность ваших компаний в Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, все в одной платформе. Наличие всей вашей аналитики в одном месте упрощает отслеживание и сравнение ваших усилий в разных профилях и платформах.

Сети: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и Google+
Цена: начинается с $ 99 в месяц
Рекомендуется для: любого бренда, который ведет несколько профилей в различных сетях.

2. Snaplytics

Из всех основных социальных сетей Snapchat дает брендам наименьший объем данных о эффективности. Одной из причин этого является то, что сама платформа не такая надежная, как Facebook, Twitter и другие. Но, к счастью, есть сторонние инструменты, которые вы можете использовать для получения более глубокой аналитики Snapchat. Самой популярной из них является Snaplytics.

Snaplytics дает вам данные о вовлеченности ваших снимков, увеличении аудитории и многом другом. Еще одна уникальная особенность Snaplytics заключается в том, что она также дает вам информацию о ваших Instagram Stories.

Сети: Snapchat и Instagram
Рекомендуется для: Брендов, которые хотят измерить эффективность в Snapchat.

Аналитические инструменты:

Delmondo: Delmondo — инструмент для социальной видеоаналитики, который предоставляет данные о эффектинвости ваших снимков и отчеты о кампании.
Storyheap: Storyheap — это новый инструмент анализа социальных медиа, который предоставляет аналитику Snapchat и Instagram Story, а также возможность загружать истории.

3. Iconosquare

Iconosquare — инструмент для анализа SMM специально для Instagram. Одной из отличительных особенностей, которая выделяет Iconosquare, является то, что помимо анализа ваших фотографий и видео, дает вам представление о историях Instagram. С планами более высокого уровня вы также можете получить аналитику охвата.

Сети: Instagram
Цена: от 9 долларов США в месяц
Рекомендуется для: брендов инвестирующих в Instagram маркетинг.
Альтернативы Iconosquare:

Iconosquare является одним из многих инструментов аналитики Instagram на рынке. Если вы хотите изучить некоторые другие варианты, прежде чем принимать решение, вот некоторые альтернативы Iconosquare.

Later — это еще один инструмент, специально предназначенный для Instagram. В дополнение к публикации и организации вашего фида, Later также предоставляет аналитику ваших читателей, вовлеченности и многое другое.
Instagram Insights: если вы хотите бесплатный инструмент для аналитики социальных сетей для Instagram, то собственная аналитика приложений для бизнеса — хорошее начало. Вы можете видеть свои лучшие сообщения, оптимальные сроки публикации, демографию аудитории и многое другое.

4. Buzzsumo

Buzzsumo отличается от других инструментов анализа социальных сетей в нашем списке. Вместо того, чтобы анализировать индивидуальные показатели вашего бренда в социальных сетях, Buzzsumo рассматривает, как контент с вашего сайта работает в социальных сетях. Например, если вы хотите узнать, сколько ваша последняя публикация на сайте получила репостов в Facebook и Twitter, Buzzsumo может предоставить вам эти данные.

Социальные медиа — один из лучших способов распространения контента. Поэтому важно понять, что наиболее резонирует с вашей аудиторией. Buzzsumo не только покажет вам количество репостов для каждой части контента, но также покажет вам, какой тип контента лучше всего работает и в какой сети.

Сети: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Instagram
Цена: от 99 долларов в месяц
Рекомендуется для: брендов, которые делают ведут публикации на собственных сайтах.

5. Tailwind

Хотя Instagram и Snapchat в настоящее время самые крупные игроки в визуальном SMM медиа-ландшафте, Pinterest по-прежнему очень активен. И так же, как и в любой другой социальной сети, вам нужно измерять свою эффективность. Tailwind, возможно, самый популярный инструмент аналитики Pinterest.

Через Tailwind вы можете отслеживать тенденции в читателях и вовлеченности, анализировать свою аудиторию, в некоторых планах также доступна аналитика Instagram.

Сети: Pinterest и Instagram
Цена: от $ 9.99 / мес.
Рекомендуется для: брендов, которые используют Pinterest в качестве одного из маркетинговых каналов.
Альтернативные варианты:
Если вы ищете другие инструменты, которые предоставляют аналитику Pinterest, вот несколько альтернатив Tailwind:

Viralwoot: Viralwoot — полный маркетинговый инструмент Pinterest. Вы можете видеть активность и вовлеченность ваших подписчиков.

6. Google Analytics

Хотя это технически не «инструмент анализа социальных медиа», Google Analytics (GA) — один из лучших способов отслеживать производительности кампании в социальных сетях и даже помогать вам измерять рентабельность инвестиций в SMM. Вероятно, у вас уже установлена Google Analytics на вашем веб-сайте для мониторинга и анализа трафика. Но знаете ли вы, что вы можете получать и создавать отчеты специально для отслеживания социальных сетей?

Например, вы можете увидеть, сколько трафика поступает на ваш сайт из каждой социальной сети или использовать параметры UTM для отслеживания конкретных кампаний в социальных сетях.

Сети: все
Цена: Бесплатно
Рекомендуется для: любого бренда с веб-сайтом.
Альтернативы Google Analytics
Хотя Google Analytics является стандартом для аналитики (и нашей личной рекомендацией), есть несколько альтернатив:

Adobe analytics: Adobe analytics — это корпоративное решение, прежде всего для брендов, которым необходима передовая сегментация и очень конкретные наборы данных.
StatCounter: StatCounter находится на другом конце спектра. Это очень упрощенный инструмент анализа веб-сайтов, который покажет вам информацию о вашем трафике, включая основную информацию о трафике из социальных сетях.

7. ShortStack

Вы когда-нибудь проводили конкурсу в социальных медиа? Вы остановились на выборе победителя, или вы нашли время, чтобы проанализировать, как прошел конкурс? ShortStack — приложение для конкурсов социальных сетей, которое также обеспечивает аналитику производительности. Соревнования в социальных сетях могут быть полезны для быстрого роста вашей базы подписчиков.

Анализируя эффективность вашего конкурса с помощью инструмента, такого как ShortStack, вы сможете увидеть показатели взаимодействия и определить, какие типы конкурсов лучше всего работают с вашей аудиторией.

Сети: Facebook, Instagram и Twitter
Цена: Бесплатно. Платные планы начинаются от 29 долларов
Рекомендуется для: брендов, которые регулярно проводят конкурсы в социальных сетях.

Хотя ShortStack — один из самых популярных инструментов для анализа конкурсов социальных сетей, он не единственный на рынке.

Woobox позволяет вам запускать различные типы конкурсов в социальных сетях, раздачи подарков, купонов и многое другое.

8. TapInfluence

Когда маркетинг влияния становится одной из наиболее часто используемых тактик для продвижения в социальных сетях, растет потребность в аналитическом инструменте для измерения ваших усилий. TapInfluence — это полноценная маркетинговая платформа, в которой исследуются потенциальные факторы влияния, с которыми вы хотите работать, а также отслеживать эффективность кампании.

Если маркетинг влияния является ключевой частью стратегии маркетинга в социальных сетях, вам нужен специальный инструмент для управления и анализа ваших кампаний.

Сети: Pinterest, LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram и YouTube
Цена: в зависимости от агента влияния
Рекомендовано для: брендов, занимающихся крупномасштабными маркетинговыми кампаниями
Альтернативы TapInfluence
Как мы уже упоминали, TapInfluence является скорее вариантом корпоративного уровня. Но если хотите изучить другие варианты, вот некоторые альтернативы TapInfluence:

Traackr: Traackr — это маркетинговая платформа влияния, которая позволяет вам управлять всем, от влиятельных лиц, с которыми вы работаете, до конкретных кампаний, над которыми вы работаете. Его аналитика позволяет вам оценивать ваши усилия и отслеживать все ваши инициативы.
Influencity: Influencity позволяет измерять ваши маркетинговые усилия в реальном времени.

8 лучших инструментов для анализа SMM в 2018 года — резюме

Для успеха ваших SMM маркетинговых стратегий, вам важно подобрать релевантный набор инструментов для их оценки. Скорее всего вам не обойтись одним инструментом, сконцентрируйтесь на социальных сетях в которых вы хотите достичь своих целей, и, исходя из них, подберите способы анализа успешности.