Что такое бренд? Как разработать фирменный стиль бренда?
Плохое первое впечатление трудно покачнуть, особенно когда вы конкурируете с миллионами соперников онлайн. Принстонские исследователи обнаружили, что в течение 0,1 секунды люди формируют суждения о симпатии, достоверности, компетентности, привлекательности и агрессивности лиц на фотографиях, которые они показывали. Какое суждение будет формироваться у вашего бренда за первые 0,1 секунды контакта с ним?
Kirill Lipovoy
«С таким временем реакции, — заявил эксперт по маркетингу Леонард Ким, — вам нужно чистое и четкое визуальное представление вашего бренда. В противном случае люди могут ассоциировать бренд с дешевым или даже ненадежным». Понятно, что важна сильная визуальная идентичность, но что такое визуальная идентичность? И как разработать фирменный стиль бренда?
Понимание фирменного стиля бренда
Фирменный стиль бренда включает всю визуальную идентификацию: логотип, изображения, типографию, цвета и креативный дизайн. Их достаточно просто перечислить, но важно понимание, как эти элементы общаются с клиентами, кем представляется бренд, насколько он надежен и почему потенциальные клиенты должны доверять именно Вам?
Для ответов мы обратились к экспертам по брендингу: Леонарду Ким, из «Influence Tree»; Дэвиду Бриеру «Rising Above the Noise» и Бену Мэтьюзу, директору по дизайну в Adobe Spark.
«Визуальная идентичность бренда — это его фирменный стиль» — говорит Мэтьюз, который работал над брендами LG, eBay и, теперь, Adobe. Если представить бренды людьми, то фирменный стиль — то это его поведение и образ. Ваш бренд может стоять на улице с длинными и светлыми волосами в куртке под павлиньи перья или же мрачно гулять в хорошо подобранном костюме. Может быть, вы сразу решили, что броский персонаж будет ярким и привлекательным или образ в костюме будет показывать компетентность и зрелость. Все это будет работой перового впечатления.
Поиск вдохновения
Если вы строите фирменный стиль бренда с самого начала, Мэтьюз рекомендует собрать вдохновение из окружения. Фотографировать, собирать тематические изображения. Не следует снова изобретать велосипед, обращайте внимание на существующие бренды и отмечайте, что Вам нравится в них, а что нет. «Знать свою аудиторию очень важно. Решите, какой Вы хотите получить отклик от нее и постоянно расширяйте этим основные ценности бренда».
Ключ, добавляет он, состоит в том, чтобы начать с того, что Вы знаете и в чего твердо верите, и пусть ваш бренд развивается из явного понимания вашей миссии. «Первое время образ вашего бренда может быть просто Ваше имя выполненное простым шрифтом, это хороший старт», — говорит Мэтьюз. «Ваша визуальная идентификация может обзавестись символом или логотипом позже. Иногда бывает полезно дать бренду некоторое время, чтобы найти отклик, свой путь вперед и понять, где конечная цель и идея».
Имейте в виду: «Хорошо изучать сложные и проработанные логотипы, но в итоге Вам просто нужна отправная точка. Это может быть последовательный способ поиска фирменного стиля, сначала представьте себя в цвете, шрифте или даже просто в логотипе. Спросите себя: «Как мой бренд станет мощным и эффективным, но все же будет простым?» И когда Вы разрабатываете свою визуальную идентичность, всегда соответствуйте тем, что вы делаете, в своей миссии, чтобы сохранить образ Вашего бренда».
Как разрабатывать фирменный стиль бренда?
Когда Вы решите разработать фирменный стиль бренда, разрабатываете ее компонентами (цвет, логотип, тип и образы), сверяйтесь с перечнем вопросов представленным Кимом, они отобраны из-за важности их влияния на маркетинговый фактор:
- Выглядит ли бренд надежно?
- Предоставляет ли бренд ценность для своих клиентов?
- Что можно сделать, чтобы заставать аудиторию узнать больше о бренде?
- Как можно наиболее лаконично передать идею бренда?
- Какие образы лучше использовать визуально?
- Насколько образным должен быть логотип, чтобы передавать идею бренда?
Определите фирменные элементы бренда
Часть создания вашего бренда — это научиться передавать ценности и индивидуальность вашего бизнеса через визуальные элементы, которые Вы совмещаете с вашим бизнесом. «Фирменный стиль бренда должны усилить предполагаемое сообщение бренда, чтобы усилить интерес к нему, и рассказать клиентам, почему они должны вести бизнес с Вашим брендом» — говорит Ким.
В основе этой визуальной идентичности лежат составляющие бренда: логотип, цвета, тип и образы.
• Цвет. «Ваша цветовая палитра должна соответствовать тому, что Вы пытаетесь передать» — продолжает Ким. «Если Вы продвигаете роскошный продукт, Вы можете использовать черные, золотые и серебряные цвета. Если у вас есть финансовый продукт, вы можете включать зеленый и золотой».
Исследования показывают, что от 62% до 90% решений потребителей основаны на цвет. «Начинайте только с одного цвета, соответствующему Вашему логотипу или выбранного вручную» — поясняет Мэтьюз. «Затем добавляйте аналогичные диапазоны цветов, чтобы ваш контент выглядел последовательным для разных целей и на разных маркетинговых площадках и платформах».
• Логотип. Ваш логотип должен передать то, что Вы делаете, и иметь образы, которые впиваются в умы людей, которые это видят, — заявил Ким. Логотип может быть комбинацией вашей цветовой палитры, типа и дизайна. Логотип также может развиваться по мере развития бренда.
• Типографика. Помимо того, что говорят слова, масштаб, шрифт и расположение вашего текста влияют на вашу визуальную идентичность. Похоронный дом, в котором используется игривый, ярко-розовый, комический шрифт, путает потенциальных клиентов, которые скорбят. Мэттьюс добавляет, что даже самые известные бренды, такие как Facebook и Apple, имеют тенденцию к простоте.
«Решение о шрифтах является сложным для многих», — говорит Мэтьюз. «Нам нравится направлять пользователей с предложениями, которые устраняют некоторые из догадок и основаны на анализе дизайна от баланса до иерархии».
Фирменный стиль бренда и ценности
Хоть фирменный стиль бренда направлена на создание эмоциональной связи с клиентом, «это всего лишь первоначальный этап», — поясняет Мэтьюз. «Как только вы поймаете на бренде внимание клиента, то способность сохранить его определяет четкость ценности, которую вы показываете и последовательность выполнения своих обязательств». Ценность может быть во многих формах: обслуживание клиентов, продукт, который вы поставляете, или контент, который Вы создаете, привлекая аудиторию.
Источник