Форма и цвет в дизайне логотипа — тема нашего сегодняшнего материала. Мы опишем визуальные компоненты логотипа, которые жизненно важны для убедительного визуального восприятия, а также покажем практические примеры применения психологии цвета и форм в дизайне для брендинга.

Психология в дизайне логотипов

Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны рассмотреть мельчайшие компоненты, из которых он построен, и подумать о том, какое влияние они окажут на потенциальных клиентов. Наука, изучающая влияние различных факторов на разум и поведение человека, известна как психология. Знание психологических принципов помогает понять человеческие устремления и мотивации, что означает, что дизайнеры могут способствовать принятию определенных решений пользователями.

Люди могут не заметить, но ум часто реагирует на визуальные объекты, что отражается на эмоциях и поведении. Каждый цвет и форма имеют тенденцию восприниматься со своим значением, поэтому, когда мы смотрим на визуальный объект, наш мозг получает определенное сообщение и реагирует в соответствии с тем, что мы видим.

Понимая роль психологии цвета и формы, дизайнер-эксперт может контролировать значение, которое вносит в логотип. Каждый компонент, выбранный вдумчиво, помогает людям правильно понять смысл логотипа.

Цвет в дизайне логотипов

Исследование, проведенное Colorcom, показало, что для принятия подсознательного мнения о продукте требуется всего 90 секунд, и от 62% до 90% этой оценки зависит только от цвета. Вот почему успех стратегии бренда во многом зависит от цветов, выбранных для дизайна логотипа.

Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального появления продуктов, но и для узнавания бренда. Вот основные значение цветов в брендинге:

• Красный. Уверенность, молодость и власть.
• Оранжевый. Дружелюбность, тепло и энергичность.
• Желтый. Счастье, оптимизм и тепло.
• Зеленый. Мир, рост и здоровье.
• Синий. Доверие, безопасность и стабильность.
• Пурпурный. Роскошь, креативность и мудрость.
• Черный. Надежность, утонченность и опытность.
• Белый. Простота, спокойствие и чистота.

Выбор цвета не должен основываться только на общем значении. Визуальное восприятие совершенно индивидуально для всех, поэтому цветовые эффекты могут быть разными из-за таких факторов, как возраст, культура и пол. Например, дети больше любят желтый цвет, но с возрастом он становится менее привлекательным. Более того, существует множество культурных различий в определении цвета. Чтобы убедиться, что цвет будет эффективно работать для стратегии бренда, очень важно учитывать предпочтения целевой аудитории.

Форма в дизайне логотипов

Все визуальные объекты можно анализировать с точки зрения формы. Люди не всегда могут заметить, какие фигуры и формы окружают их, но все же они оказывают большое влияние на наше сознание и поведение. Многолетние исследования и тесты помогли специалистам определить, какое значение привносит каждая форма и как она может влиять на восприятие человеком. Давайте посмотрим поближе.

• Квадраты и прямоугольники: дисциплина, сила, храбрость, безопасность, надежность.
• Треугольники: волнение, риск, опасность, равновесие, стабильность.
• Окружности и эллипсы: вечность, феминность, вселенная, магия, тайна.
• Спирали: рост, творчество, спокойствие, интеллект.
• Природные формы: оригинальность, органичность, баланс, свежесть.
• Абстрактные формы: двойственность значения, уникальность, сложность.

Создавая логотип, дизайнеры должны работать над применяемыми формами, а также обращать внимание на шрифт.

Форма и цвет в дизайне логотипа — практические примеры

LunnScape

Логотип был создан для компании LunnScape, специализирующейся на услугах по озеленению для коммерческих объектов, таких как офисные и дворовые помещения, парки и т. д. Знак бренда представлен талисманом в виде стрекозы. Компания LunnScape базируется во Флориде, и стрекоза является идеальным представителем региональной фауны. Кроме того, логотип с насекомым помогает клиентам понять характер услуг.

Иллюстрация стрекозы имеет упрощенный стиль, поэтому крылья выглядят как листья цветка. Логотип состоит из нескольких цветов. Бирюзовый круг с стрекозой создает эффект солидности и приносит успокаивающие чувства. Кроме того, цвет связан со свежестью и энергией, что создает правильное настроение вокруг бренда. Крылья стрекозы сочетают желтый и розовый цвета. Вместе эти цвета символизируют радость, теплоту и чувствительность, делая стрекозу игривой. Типография Wordmark дополняет, а также раскрывает основные брендовые сервисы компании благодаря тонкому и элегантному шрифту.

Andre

Еще один проект дизайна идентичности, связанный с темой пейзажа и природы, был логотипом Andre. Окончательный выбор был сделан на комбинации представляющей талисман в прозрачных простых формах, а элегантную надпись округлых форм. Логотип привел к новой форме, сочетающей визуальную концепцию птицы и листа в одном изображении, основанном на круге. Округленная форма связана со вселенной и вечностью, вполне позитивным материалом для передачи идеи профессионального ухода за землей. Цветовая комбинация также связана с характером предлагаемых услуг.

Binned

Это знак бренда для уборки мусорных баков под названием Binned. Логотип снабжен буквенным знаком, обозначающим заглавную B, которая ассоциируется с брендом. Линии в письме принимают форму волн, вызывающих ощущение воды и чистоты. За логотипом следует словосочетание всего фирменного знака. Выбранный шрифт прост, но смелый, что делает его аккуратным и отражает настроение бренда.

 

Motion

Это концепция логотипа для современной танцевальной студии под названием Motion. Компания участвует во многих направлениях танцевальной сферы, таких как организация классов и семинаров, мероприятий и соревнований.

Знак бренда имеет форму круга. Первоначально эта форма символизирует вечность, поскольку она не имеет никакого начала или конца. Таким образом, логотип подчеркивает разнообразие услуг компании. Более того, одним из распространенных значений для кругов является движение, поэтому он отлично отражает название бренда.

Эта концепция логотипа обеспечивает разнообразие цветовых характеристик, демонстрирующих гибкость общей стратегии бренда. Представленные варианты включают желтый, зеленый и синий цвета. Желтый — основной цвет, который приносит теплые и игривые эмоции. Зеленые и синие цвета символизируют баланс и гармонию.

Успех брендинга связан с дизайном логотипа. Учитывая влияние цветов и формы на психологию человека, Вы можете создавать убедительные знаки бренда, которые устанавливают связь с целевой аудиторией путем передачи точных сообщений и эмоций.

Источник